FAE Investiga: Uso de Facebook Live Videos

El propósito de esta investigación fue examinar los antecedentes y las consecuencias del engagement causado por el uso de vídeos en vivo publicados por influencers en la red social Facebook.  Como antecedentes del engagement se consideraron la interacción parasocial y la presencia social; y como consecuencias la participación activa, la intención de visión y el eWOM. Los resultados de una muestra de 403 encuestados revelan que la interacción parasocial y la presencia social influyen en el engagement; y que el engagement influye en la participación activa, la intención de visión y el eWOM de los usuarios.   Aunque se encontró una relación significativa entre engagement y participación activa, esta fue la menor de todas las relacioens puestas a prueba.